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    又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起”

    时间:2021/1/22 9:37:07

      核心提示: 随着互联网的快速发展,我国的电商企业也蓬勃发展。据最新调查数据显示,我国网民人数已达9亿。如此庞大的消费群体也带来了巨大的商机。在电商平台发展的20多年里,涌现了许多亿万富翁,如马云、刘强东、张近东等。 除了在一二线城市的深度渗透,今年最流行的词是“下沉市场”。说白了就是三四五线市场。阿里、京东...


      随着互联网的快速发展,我国的电商企业也蓬勃发展。据最新调查数据显示,我国网民人数已达9亿。如此庞大的消费群体也带来了巨大的商机。在电商平台发展的20多年里,涌现了许多亿万富翁,如马云、刘强东、张近东等。

      又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起”

      除了在一二线城市的深度渗透,今年最流行的词是下沉市场。说白了就是三四五线市场。阿里、京东、苏宁等都在加紧抢占下沉市场,因为这个市场是由拼多多发掘的。按照这个趋势,我国还有几万亿的下沉市场有待探索,这将给未来各大电商平台带来更多的增长。

      经过20年的发展,中国电商市场已进入白热化阶段。强者愈强,弱者愈弱。其中,阿里巴巴是最强大的,淘宝+天猫的Gmv达到5.7万亿,一家独大;京东是1.7万亿,黑马拼多多是4716亿,排名第三。苏宁其他电商平台有2453亿,唯品会1310亿,大概也就这些主流电商平台了。

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      在此期间,垂直电商迎来了一场大爆发,从各个类别对阿里产生了冲击。如服装品类的凡客、唯品会、麦考林,化妆品品类的聚美优品、乐蜂网,超市品类的一号店等等,毫无例外,基本上都以失败告终,一号店卖给了京东,乐蜂网卖给了唯品会,凡客和聚美已经半死不活。唯有一个例外,一直坚挺到现在,它就是唯品会,曾一度是中国第三大电商平台。

      现在,说到电商平台,我们首先想到的是阿里巴巴、京东和拼多多。可能会加上一个苏宁易购,但唯品会似乎有点无人问津了。一方面,唯品会一直都很低调。另一方面,唯品会并没有什么惊人的表现。这三家巨头不会把它列入竞争对手的名单。事实上,在微信9格上仍然可以清晰地看到唯品会这一字眼。早在两年前,腾讯就投资了唯品会,并且还在持续为其引流,只是从现在唯品会的表现来看,马化腾或许要表示非常无奈了。

      又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起” 

      去年,唯品会第二季度财务报告显示,其总营收为241亿元,增长率仅为6%。与拼多多67%的支持率相比,情况有很大不同。俗话说,背靠大树好乘凉。然而,唯品会的收入增长并不如预期。同样,在平台活跃用户上,唯品会在第二季度仅增加了20万人,系统基本处于停滞状态。

      现在电子商务平台的竞争如此激烈,放缓脚步意味着被淘汰。巧合的是,由于业绩不理想,唯品会的股市一夜之间蒸发了约200亿元。与此同时,高瓴资本等投资方也正在从股东名单上有序撤离。唯品会之后想在阿里、京东、拼多多三足鼎立的情况下,谋生路变得越来越困难。

      又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起”

      2005年,唯品会创始人沈亚认识了洪晓波。他们一拍即合,开始探索一个新的商业领域:电商。虽然沈亚已经在商场里闯荡了很长时间,但这个看似熟悉又陌生的新行业对沈亚来说却是一个空白。沈亚经过调查发现,当时国内电商平台坚持低价、方便、省钱的理念,几乎没有人把奢侈品带入电商平台。经过多次确认,沈亚和洪晓波于2008年集资3000万元,正式成立唯品会。唯品会创立初期,生意很糟糕。2008年,该公司只接到了18个订单,其中一些订单是由两家公司的朋友购买的。之后,沈亚再次考察市场,发现唯品会生意不好是因为定位高。

      此后,唯品会不再专注于全球奢侈品牌,而是开始引入少量二线、三线精品服装品牌,以超高品质占领国内电商市场。唯品会于2012年在美国成功上市,比阿里巴巴和京东早了两年。之后,唯品会收购乐蜂网,进一步扩大其规模和品类,并继续扩大其规模。然而,唯品会并没有把全部精力放在电商上。相反,开始多元化经营,进入物流,成立品骏快递,进入金融行业,希望扩大边界,但效果并不理想。

      又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起”

      2017年,腾讯投资8.63亿美元收购唯品会,持股7%,成为唯品会第二大股东。然而,在电商领域,阿里巴巴仍然是战无不胜的,唯品会也没有因为腾讯的入股而翻身。但腾讯没有放弃。2018年,唯品会再次被腾讯输血。但此时,唯品会已经死了。虽然有“419特卖,但一小时内的营业额不足10亿。与1000亿元/小时的双11相比,差距高达100倍。

      而阿里巴巴和京东的上市也开始加大跑马圈地的速度,直到后来兴起的拼多多也在不断冲击着电商环境。近年来,唯品会的发展速度放缓了很多,尤其是用户的增长速度。它已经失去了以往的优势,被三大巨头甩在了后面。唯品会可以提前一步上市,获得更多的市场资源,通过营销手段进一步巩固市场。然而,唯品会仍然专注于盈利能力。电商平台是烧钱的行业。从京东到拼多多,不难发现它们都是同时抢占市场发展的,唯品会在战略上过于保守,破坏了它良好的发展机会。

      又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起”

      如今唯品会已经成立13年了,但唯品会并没有建立太多的竞争优势。它所做的一切完全可以被阿里等平台所取代。如今,消费者购物的形式已经发生了变化,不是一个简单的折扣促销就能吸引他们。必须有创新的方式,比如拼多多的拼购,实际上就是一种团购打折模式,但通过邀请好友砍价,带动了用户的积极性。此外,小红书这种KOL电商推荐平台,也是创新的玩法,做得非常红火。

      又一电商巨头“倒下”?市值蒸发200亿,连马化腾都“扶不起”

      从整体上看,唯品会在创新方面还存在不足。它本来有先行者的优势,但在十几年的时间里,它没有找到更好的模式来建造更强大的护城河。面对拼多多,社交电商的来袭,显得毫无反手之力。而如今,收购线下业务,发展新零售是唯品会的一个新出路吗?只能拭目以待了。也希望唯品会能够越来越好,毕竟还是一家非常不错的电商平台。

    作者:十二 录入:hebeiczhou 来源:大话企业
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